也买酒挥别葡萄酒小皮

作者:admin 来源:未知  点击:199
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  中国的酒圈每半年都要来点大事刷个屏,2015的上半年把大家两次刷屏的都是葡萄酒小皮,一篇给CEO的公开信引发2万多阅读,紧接着又是一篇重磅论刘嘉玲葡萄酒的致命伤刷了酒圈文章历史最高阅读量超过4万,而作为酒圈和互联网的双料代表,葡萄酒小皮从这两次刷屏收获了一大堆粉丝,并且获得了微信原创、评论和赞赏3大功能,等于得到了微信官方的支持和推荐,在葡萄酒自媒体里尚属首例。

  相信很多有心人和我一样,都在心里呢喃说:“这么折腾,难道葡萄酒小皮要转型?”而上个月的一篇做一个U盘,似乎揭开了葡萄酒小皮的求变之路。作为目前中国酒圈最有影响力、最多粉丝的意见领袖,相信葡萄酒小皮此番变动会给酒圈带来一个震动。高手网.6lcc下载软件

  于是众说纷纭,如果葡萄酒小皮要跳槽,那么会去哪儿?目前葡萄酒小皮是也买酒首席葡萄酒顾问,很难说到底是小皮的名气大,还是也买酒的名气大,但是毋庸置疑的是也买酒因为葡萄酒小皮的背书赢得了部分消费者的信赖,也得到了垂直电商赖以生存的专业形象。

  让我们大胆的做个分析,倘若葡萄酒小皮要跳槽,那么首选肯定还是电商,毕竟作为意见领袖,唯有电商才能最大程度的利用其专业形象,可如果要跳到一个比也买酒还要好的平台,那么似乎只有新三板挂牌的1919和销售额排名酒类电商第一、销售额达到也买酒4倍的酒仙了。

  而这两者中,1919立足西南成都,剑指全国,目前全国布局超过500家线下店,单店最好年度业绩达千万,而且扩充脚步非常快,破千家指日可待。在线的主站和天猫站在几次双十一大促中都出尽风头,可谓销量和眼球双丰收,成为酒类电商O2O模式的领头羊。而目前1919的兵力主要集中在二三线邀请葡萄酒小皮加盟,可以立竿见影的在一线城市达到“破冰”效果,并且可以直通酒圈核心人群,获得整体品牌的提升。从双方之前的交际来看:1919目前和也买酒有产品和配送的合作,甚至此前还传出1919收购也买酒的传闻,1919创始人杨凌江在其个人微博上针对也买酒被北京歌德盈香并购的一段话更是让人浮想联翩。

  杨凌江:“唉!也买嫁得太急了,1919才是它最好归宿,O2O与B2C,线上与线下,综合酒类与葡萄酒,上市与没上市,天然互补如虎添翼啊。不看好歌德收购,老酒与进口葡萄酒,小众市场收购细分市场,传统模式收购电商,简直就是缺腿缺手农村老头收购饥饿交迫西洋少女!也买可惜了!1919

  因此,倘若1919邀请葡萄酒小皮加盟,的确是可以弥补错失整盘收购也买酒的遗憾。

  那么还会不会是酒仙?葡萄酒小皮在自己的公众号上暗示离意后,就有人试图多次撮合其与酒仙网创始人、董事长郝鸿峰会面,酒圈之小有目共睹。

  那么,如果葡萄酒小皮真的去了酒仙网,会有什么结果?首先比较明确的一个信号是酒仙网要加大对于葡萄酒业务的投入了,这也符合酒仙的发展路线,一直以来,酒仙给市场的形象都是白酒远重于葡萄酒,但在越来越多年轻人与白酒有距离感的情况下,分力发展葡萄酒似乎成了酒仙增长的一个选择,而目前的葡萄酒市场,卖什么酒似乎越来越没有差异,一个垂直电商只要让消费者觉得你是专业的,你就能获得更多的信赖以及随之而来的销售。从这点出发,请葡萄酒小皮做个形象代言人不但是是最方便、最快捷的方法,更是从PR层面打击竞争对手,提升酒仙葡萄酒形象最直接的方式。

  那么反观葡萄酒小皮,他加入这两家酒类流通商可以获得什么?首先可以获得一个上市公司的工作经验和背景,以此从专业向管理转型;其次他们能够给予了他一定的自由度,可以在葡萄酒产品的选购和销售结构上提高产品的竞争力,从而也让葡萄酒小皮获得更大的行业话语权;最后,可以肯定的是财大气粗的他们能给他开出更大的一张支票。

  假如这个消息属实,那么对于葡萄酒小皮的老东家,也买酒,就会是个巨大的打击,葡萄酒小皮不一定会带走什么销量,但是会让也买酒垂直电商的形象摇摇欲坠,何况也买酒此前被白酒公司歌德盈香收购,本来的葡萄酒专业属性已经被削弱,如果再遇上葡萄酒小皮转会的重击,会对品牌的调性和形象造成巨大影响。如果也买酒想另聘高明,短期内也似乎看不到有什么人能够替代葡萄酒小皮的影响力。

  当然,如果葡萄酒小皮不去酒类,那么传统的国际大酒商也会是一种可能,一直以来国际品牌商MHD和保乐力加都和葡萄酒小皮在市场推广、培训等方面互动颇多,而拥有更多预算和大品牌的他们正在努力打造C端市场形象,这样的节骨眼上也非常需要这样一位形象代言人来“加速”。

  除了前两类,葡萄酒小皮还有第三个选择,就是官方协会。从他的个人介绍里频繁出现各种协会的认证,到目前各大协会目前的曝光、路演都有葡萄酒小皮的身影来看,作为协会的宠儿到直接代言某一个国家或者产区也是极有可能的事。

  无论如何,葡萄酒小皮的转会将会给予葡萄酒行业一个重要的启发,那就是,葡萄酒专业的价值绝对不止在于你多么懂葡萄酒,而是你的一举一动能够牵动多大的商业机遇。换句话说,葡萄酒小皮的价值不是他能给公司带来多少利润,而是他赋予电商公司的一个“垂直”形象价值;或是他为一个跨国酒企带来的消费者信任;更是他为一个协会输送的高端定位。相信这是千万广告费都换不来的。

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